Más de 8.500 empresas procedentes de 170 países, reunidas en 627 expositores directos instalados en 72.000 metros cuadrados. Estas son las mareantes cifras de FITUR 2002, la segunda feria del sector turístico más importante del mundo que se celebró en Madrid del 30 de enero al 3 de febrero y donde Xàtiva estuvo un año más presente en el stand de la Diputación Provincial de Valencia dentro de la marca «Terra i Mar». Antes de abrir sus puertas, Fitur había recibido ya a través de su página web cerca de tres millones de visitas virtuales. Asociaciones, empresas, instituciones, todos aquellos que tienen algo que ver con el sector del turismo, el punto fuerte de la economía española, tienen algo que decir en FITUR.  El pasado año los ingresos por turismo en España alcanzaron los 5,5 billones de pesetas.

El turismo goza de buena salud. A pesar del frenazo de julio y agosto -mantuvo el ritmo- son ya cinco años consecutivos de récord tanto en entrada de turistas (aumento del 3% sobre 1999 hasta los 48,5 millones) como en ingresos (5,5 billones de pesetas, con un aumento del 10,9%). España confirmó el pasado año su papel como primer destino mundial en vacaciones. También es el segundo país del mundo en ingresos, después de Estados Unidos, y el segundo en recepción de turistas, después de Francia.

El turismo se ha convertido en un gran impulsor del primer empleo y, de hecho, ocho de cada 100 nuevos empleos procedieron el pasado año de este sector que ha mejorado claramente su rentabilidad, ya que los ingresos de 2000 subieron el 10,9% (hasta los 5,5 billones, un techo nunca alcanzado) con un aumento de los turistas del 3%. Sin embargo la competencia creciente de los paises del Mediterráneo y el Norte de África hace necesario seguir mejorando la calidad de los servicios como único método para seguir siendo competitivos.

Las comunidades autónomas del centro de España y del norte han crecido por encima de la media nacional por lo que la ansiada desestacionalización del turismo va por buen camino. Entre abril y octubre se recibieron más de cuatro millones de turistas al mes y la concentración de los meses de julio y agosto va cediendo. En el año 1995, el 50% de los turistas que visitaban España lo hacía en los meses de julio y agosto y el pasado año ese porcentaje bajó al 46%.

La oferta turística valenciana en Fitur

L’Agència Valenciana del Turisme asistirá durante el presente año a un total de 31 ferias de turismo de las cuales 26 son internacionales y 5 nacionales. Además, la Comunidad Valenciana participará en cinco congresos del sector y 9 viajes de promoción nacional e internacional.

El programa para la realización de Ferias de promoción turística de l’Agència Valenciana del Turisme cuenta con un presupuesto de 2.400.000 euros. Turisme pone toda la infraestructura necesaria y facilita la asistencia a estos certámenes de las cuatro marcas turísticas de la comunidad: Costa Blanca, Costa Azahar, Valencia Terra i Mar y Benidorm, y de organismos locales y empresarios que estén interesados en asistir a estas ferias.
L’Agència Valenciana del Turisme participa en algunas ferias dentro del stand de Turespaña con su propia promoción y en otras ocasiones con su stand propio. Además de este modo facilita la asistencia de las marcas turísticas a los certámenes. Por otra parte el año pasado fue el primero en el que España se presentó de un modo unificado e independiente en el mercado británico.
Desde l´Agencia Valenciana del Turisme se ha destacado la importancia de la presencia de la Comunidad Valenciana en estas ferias,  «por una parte estas promociones van dirigidas a países de los que ya se reciben visitantes pero en los que todavía se puede crecer más y por otra a actuaciones puntuales de mercados especializados como son las ferias de congresos y actos promocionales»,  han manifestado
Dentro del mercado nacional Turisme estuvo presente en FITUR y estará en Expo Vacaciones Bilbao del 9 al 12 de mayo. Durante todos los meses del año Turisme asistirá a varias ferias como la de Oslo, Dublín, Praga, Londres, Milán y Berlín, considerada una de las más importantes del mundo.
El stand de l’Agència Valenciana del Turisme en la feria FITUR 2002, centró este año la temática global en la web turística de la Comunidad Valenciana. En esta edición la Comunidad contó con un stand de 2.570 metros cuadrados situado en el pabellón 9.
El stand se ubicaba dentro de un pórtico formado estructuralmente por 13 palmeras de 7 metros de altura. Todas estas palmeras estaban envueltas por una cenefa que llevaba serigrafiada la página web de la Comunidad Valenciana a dos caras. Como en años anteriores, en este stand se presentaba de manera conjunta la oferta turística de la Comunidad Valenciana.

Los co-expositores fueron el Patronato Provincial de Turismo de Alicante-Costa Blanca, Patronato Provincial de Turismo de Valencia-València Terra i Mar, Patronato Provincial de Turismo de Castellón-Costa Azahar, Valencia ciudad, Terra Mítica y la Ciudad de las Artes y de las Ciencias, entre otros.

Hay que recordar que el pasado año la Comunidad Valenciana recibió un total de 20 millones de turistas.

La presencia de Xàtiva

Un año más Xàtiva estuvo presente en FITUR dentro de la marca Terra i Mar (que estrenaba logotipo),  en el módulo dedicado a las ciudades de interior junto a Manises, Requena, Bocairent y Utiel.

Sobre el eje fundamental del Castillo (el monumento más visitando con diferencia de Xàtiva), se centraba la oferta turística de Xàtiva, que presentaba sus monumentos más significativos: la Seu, Sant Feliu, l´Almodi, Sant Pere..., junto con una promoción del casco histórico de la ciudad, candidato a ser Patrimonio de la Humanidad. Todo ello se conjugaba con otros atractivos como el nuevo Gran Teatro, las Jornadas Gastronómicas y el Concurso Nacional d´Arròs al Forn, cuya segunda edición fue presentada también en FITUR a los profesionales del sector, por parte del sector de hostelería de ADEXA. Todo ello sin olvidar la oferta hostelera y hotelera, junto a los espacios naturales existentes en la comarca de la Costera.

Al mismo tiempo en el stand de Xàtiva figuraban personajes históricos de la ciudad como los papas Borja o Felipe V, que sigue siendo un continuo atractivo para los visitantes.

Xàtiva ha pretendido, como en ediciones anteriores, ser un punto de referencia dentro del turismo de interior y una alternativa al de sol y playa, puesto que el crecimiento de visitantes a la ciudad crece año tras año, y FITUR es el escaparate perfecto para mostrar las cualidades y las ofertas de una ciudad .